一切都可以是NFT 一双虚拟运动鞋售价5000美元

来源:创建记录 11:47 欢迎关注《创世纪》微信订阅号:思那创世纪 正文/庄坤朝 来源:懒熊体育 人们愿意花近5000美元买一双不能碰也不能穿的运动鞋。RTFKT工作室的产品有什…

来源:创建记录

11:47

欢迎关注《创世纪》微信订阅号:思那创世纪

正文/庄坤朝

来源:懒熊体育

人们愿意花近5000美元买一双不能碰也不能穿的运动鞋。RTFKT工作室的产品有什么神奇之处?

虚拟鞋由RTFKT Studio和FEWOCiOUS推出。

今年2月,RTFKT工作室与年仅18岁的加密艺术家FEWOCiOUS合作,以NFT的形式发布了三款虚拟球鞋。售价分别为3000美元、5000美元和10000美元,买家可以用泰币等加密货币支付。621双球鞋上线7分钟后迅速售罄,总价值310万美元,平均每双球鞋价值4992美元。

此外,RTFKT工作室还聘请了英国时尚鞋品牌克拉耶丝的两名前员工,根据虚拟鞋的形状为买家制作了一批实体鞋,计划于4月完成并分发。虽然附上了一双实体球鞋,但近5000美元的平均售价大部分来自虚拟球鞋,听起来已经够疯狂了。

近年来,炒鞋风潮愈演愈烈,高转售价格促使许多人成为鞋贩子,甚至通过“抓鞋机器人”等应用囤积大量商品。据Cowen估计,目前全球鞋类转售业务为80亿美元,到2030年将达到300亿美元。

2020年NFT市场突然爆发。据区块链数据网站非联合国统计,从2018年到2020年,NFT市场规模从4100万美元飙升至3.38亿美元。从2021年的市场情况来看,NFT市场的发展势头继续加强。

至于球鞋和NFT的组合,其受欢迎程度和转售价格都超出了大多数人的预期:

2020年底,NFT知名收藏家鲸鲨用22个以太馆(价值1.3万多美元)买了一双RTFKT工作室设计的NFT球鞋《X进化》;

今年农历新年期间,RTFKT Studio通过数字资产交易所美国宝地拍卖了一双纯金虚拟球鞋,最终成交价为2.8万美元。

RTFKT工作室目前的业务主要是通过NFT和AR技术设计和打造运动鞋、夹克等虚拟产品。他们每个月还在官网拍卖鞋子,参与者用加密货币出价。中标者可以用特殊的AR滤镜在Snapchat、Instagram等社交媒体平台上展示自己的收藏。

其实RTFKT工作室是通过在Snapchat、Instagram等社交媒体平台发布图片等内容逐渐发展起来的。

2019年4月,Benoit Pagotto、Steven Vassilev、chris rene等人开始通过RTFKT Studio的Instagram账号发布内容。虽然内容以加工图片为主,但这些够酷的图片帮助RTFKT Studio迅速积累了一批粉丝。

2020年初,他们发布了一个伊隆

马斯克(Elon Musk)参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片,迅速引发热议。在那张图片中,RTFKT工作室以特斯拉电动皮卡“Cybertruck”为设计灵感,为马斯克打造、“穿上”了一双极具赛博朋克风格的鞋子。尽管那是一张加工图片,但图片发布后不少人都在问哪里能买到这双鞋,甚至有人提出要花4万美元买这双鞋子。

备受追捧也给了三位创始人更多信心,2020年1月,他们决定正式创办RTFKT工作室。“我们刚成立的时候还拒绝了一些人的投资,因为觉得这能做成一个品牌。”帕格托接受英国媒体HERO采访时表示。

▲Tribute推出的各种虚拟服装。

除了虚拟球鞋之外,虚拟服装也在流行。疫情期间,菲利普·瓦杰达(Filip Vajda)和玛丽亚·弗尔巴尼奇(Marija Vrbanic)创办虚拟时尚品牌Tribute。消费者可以选购想要的服装和配饰,并且提供一张照片,Tribute再通过CGI技术将服饰P到用户提供的照片上。

“其实我们最初对这件事没有任何期待,就是发到Instagram上,看看大家反应如何。但那些照片发布之后就有人找我们设计衣服,真的出乎我们意料。”弗尔巴尼奇向The Tech Platform表示。

在弗尔巴尼奇看来,Tribute能取得成功与Z世代消费者不无关系。Z世代消费者的成长过程中伴随着时尚和电子游戏等元素,他们对于这类事物的接受程度也更高。

RTFKT工作室受欢迎的背后,其实也是相似的逻辑。不管是对球鞋,还是对NFT形式,年轻消费群体都具备足够强的猎奇心理,去追逐这些潮流、酷炫的新事物。

与此同时,针对年轻消费群体的猎奇心理,未来球鞋的设计可能会更加天马行空,尤其是虚拟球鞋还能摆脱制作工艺的束缚。而且RTFKT工作室还可以从实物球鞋入手,将一些超限量、特殊配色的球鞋以虚拟球鞋的形式呈现,满足球鞋迷们的收藏欲,但这需要获得运动品牌们的授权。

而对于运动品牌来说,与发布虚拟球鞋相比,他们可能更看重NFT所具备的独特性和不可复制性。

2019年,耐克就为其NFT球鞋鉴定系统“CryptoKicks”申请了专利。消费者买到一双球鞋后,可以在CryptoKicks上生成这双球鞋的虚拟形象和加密代币,这些形象和代币也能被交易,为二级市场流通提供多一层保障。如果这种技术能大规模应用,球鞋鉴定平台的鉴定功能和业务可能会遭遇较大冲击。

值得一提的是,除了通过发布虚拟球鞋等产品挣钱之外,目前已经有不少品牌愿意与RTFKT工作室合作发布联名产品:

·雷克萨斯与RTFKT工作室合作设计了一款“联名鞋”,将雷克萨斯新推出的运动型轿车的各种元素融入到球鞋中;

· 游戏公司雅达利与RTFKT工作室计划共同打造NFT时尚产品线,以雅达利推出的游戏为原型来设计多款球鞋,而且每款球鞋只发售50双;

· 机箱制造商NZXT与RTFKT工作室合作打造了一双“配置”了RTX 3080显卡、散热风扇和屏幕的球鞋。

从球鞋迷到各个品牌,外界对于NFT和球鞋的疯狂追逐不仅推高了藏品价值,也催生着泡沫,而且没有人知道这些泡沫什么时候会被戳破。“随着越来越多公司入局,泡沫会持续更长时间。但当泡沫被戳破,许多人来不及出手,手中只剩下一些毫无意义的数字藏品。”Coindesk记者奥利·里奇(Ollie Leech)在接受Input Mag采访时说道。

另一方面,当越来越多运动员通过NFT藏品获取利益的同时,职业联赛、经纪公司、运动品牌可能也需要与时俱进,在合同中规定发布权限和利益分成等细节。

随着新兴技术的兴起,球鞋、联名、代言等领域必然会面临新的机遇和挑战。RTFKT工作室推出虚拟球鞋,其实也是为了给消费者提供全新的球鞋和使用感受。

只不过,当一双球鞋从消耗品逐步演变成期货、收藏品,越来越往“不能穿”的方向发展,这样真的好吗?

作者: 乱人

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